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《权游》中龙母桌上现“咖啡杯” ,星巴克诞生在维斯特洛大陆?

发布时间:2019-05-09 13:32:20 来源:bo竞技官方网站-手机app客户端软件点击:6

  编者按:本文来自“华尔街见闻”,作者:张丹丹,36氪经授权发布。

  眼尖的网友发现,今年大热的美剧《权力的游戏》中居然出现了神似星巴克的杯子。一时间,对这一匪夷所思的“广告植入”的讨论热度甚至盖过了剧情本身。

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  权游最新一集《最后的史塔克》(the Last Of the Starks)中,在17'40"左右,龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

  权游的背景被设定为借鉴欧洲中古世纪历史的架空世界,而星巴克却令人联想到充满现代气息的都市生活,甚至连咖啡这种饮料都是16、17世纪才从阿拉伯传入欧洲。因此,在权游中植入星巴克广告的魔幻混搭效果,几乎可以和在古装剧中植入面膜广告相媲美。

  一时间,网友和媒体炸了锅,并迅速展开了一场P图和段子狂欢。

  有网友大开脑洞:“夜王如果没死,说不定还可以量产星冰乐。”

  有网友想象了一下,如果龙母去星巴克点单,龙母的全名“风暴降生丹妮莉丝,安达尔人,洛伊拿人和先民的女王,七国统治者暨全境守护者,大草海的卡丽熙,不焚者,弥林的女王,奴隶解放者,龙之母”恐怕会让店员写到崩溃。

  

  还有网友直接将星巴克门店和元素P到了剧中:

  

  或者将龙母“请到”星巴克做店员:

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  将星巴克的LOGO改头换面:

  

  

  非常公平地给剧中每个家族都设计了一个星巴克风格的徽章:

  

  有趣的是,这个引发传播狂欢的“广告植入”最终被证明是一场乌龙。

  权游制作方HBO称,在剧集中出现的咖啡是个错误,“丹妮莉丝点的是一杯花草茶”。

  权游执行制片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC电台的采访并公开道歉。

  Bernie Caulfield说,权游的现场道具师和室内装饰师都是“百分百投入”的,并且每一集都要经过数小时的后期制作和剪辑。他没有解释这只杯子是如何出现在最终的播出版本中的,而是打趣道:

  维斯特洛大陆是第一个有星巴克的地方,这是个少有人知的事实。

  发生了这种事情,最开心的恐怕就是星巴克了。要知道,HBO向来秉持不在剧集中植入广告的传统,而各大品牌对这个全世界收视率最高的IP“垂涎已久”。

  4月14日播出的权游最终季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%,创历史新高,并被收录入吉尼斯世界纪录,认证为“全球最受欢迎的剧集首播”(Most in-demand TV premiere)。

  据Adweek统计,权游最终季已经和一百多个品牌合作,但大部分都是以授权发行周边产品的形式,例如定制版的奥利奥、威士忌等等:

  

  

  可以说,星巴克歪打正着地成了权游八季以来唯一一个直接在剧集中“植入”的品牌,并且没有支付任何广告费。

  对于这个引发大量传播的事件,作为最大获益方的星巴克只是非常矜持地发了一条推特回应,并顺带“安利”了自家的一款饮品:

  老实说我们很惊讶,她(居然)没有点一杯Dragon Drink。

  

  DragonDrink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品,基本等同于火龙果椰子奶昔。

  

  除了上述推特之外,星巴克拒绝再发表任何官方评论,非常懂得“见好就收”。

  那么,星巴克到底省下了多少广告费呢?

  据AdAge统计,截至2018年10月,广告费用最高的电视节目是NBC的《周日橄榄球之夜》(Sunday Night Football),30秒广告费为66.6万美元。广告最贵的剧集是《我们这一天》(This is US),30秒广告费为43.4万美元。

  

  此外,热门剧集的最终季往往能获得更高的报价。

  今年3月,媒体Variety援引知情人士称,哥伦比亚广播公司(CBS)正寻求以120万美元至150万美元之间的价格,希望在美剧《生活大爆炸》的最后一集播出一个30秒的广告。这个报价相当于每秒4-5万美元,比本季平均广告价格高出约5至6倍。

  美国商业杂志FastCompany评论称,如果这是一场大型的网络秀,星巴克可能会支付100万美元甚至更多的广告费,包括在节目期间购买广告以及宣传广告内容的费用。此外,每一篇博客、每一条粉丝推特都将成为星巴克无处不在的品牌露出。即便人们仅从形状和颜色上就认定它是星巴克的杯子,这也归功于该品牌的文化地位。


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